Zaragoza, la marca turística que se lleva dos «Óscar del diseño»

Zaragoza vuelve a estar en el mapa internacional del diseño, esta vez por una imagen que ya forma parte de la ciudad. La marca turística «Zaragoza, la ciudad donde todo sucede», presentada por el Ayuntamiento en septiembre de 2025 junto al lema «Aquí y ahora», ha recibido dos premios Red Dot Design en la edición 2026 de los Red Dot Award: Brands & Communication Design. El jurado la ha distinguido en las categorías de identidad de marca y de concepto y sistema visual para la promoción turística.

El reconocimiento llega de un certamen con más de 70 años de trayectoria y con un jurado internacional formado por 30 especialistas de ámbitos como el diseño, la ciencia, los medios de comunicación y la consultoría. Además, la propuesta zaragozana fue finalista en la categoría de Marca de los European Design Awards 2026. La ceremonia de entrega de los Red Dot está prevista para el 6 de noviembre en Berlín; el anuario internacional se publicará el 20 de noviembre y la exposición de los trabajos premiados abrirá el 10 de diciembre en el Red Dot Design Museum de Essen.

La identidad visual gira alrededor de una ventana con forma de Z, diseñada por David Ruiz con la participación de profesionales como Miguel Frago. Más allá del logotipo, la propuesta intenta reunir varios rasgos reconocibles de Zaragoza: una ciudad con más de 2.000 años de historia, la presencia de sus dos catedrales —La Seo y la Basílica del Pilar—, su relación con Francisco de Goya y su papel como Capital Mundial de la Garnacha y Ciudad Creativa de la Gastronomía de la Unesco.

Ese relato también sirve como punto de partida para redescubrir Zaragoza desde la cultura. La huella de Goya se puede seguir por el centro, desde la Plaza de San Miguel, donde se conserva la única casa en la que vivió el pintor en la ciudad, hasta la Basílica del Pilar, que guarda trabajos como la «Adoración del nombre de Dios» y la cúpula de la Regina Martyrum. El Museo de Zaragoza reúne retratos, estampas y obra gráfica, mientras que el Museo Goya-Colección Ibercaja muestra de forma íntegra sus principales series de grabados, entre ellas Los Caprichos, Los Desastres de la Guerra, La Tauromaquia y Los Disparates. También el Alma Mater Museum conserva la memoria de los encargos que Goya recibió en sus primeros años.

La conexión con el artista se extiende a propuestas urbanas como los Bustos de Goya de la Plaza de la Seo, el Rincón de Goya o el monumento de la Plaza del Pilar. En la provincia, Fuendetodos mantiene abierta la casa natal del pintor y el Museo del Grabado, aunque el nuevo relato turístico pone el foco en una Zaragoza que combina patrimonio, creación contemporánea y vida cultural.

La gastronomía ocupa otro espacio dentro de esta imagen de ciudad. Zaragoza forma parte de la Red de Ciudades Creativas de la Unesco en la categoría de Gastronomía, una distinción vinculada a sus mercados, al producto aragonés, a la hostelería y a proyectos como Capital Mundial de la Garnacha. Desde 2025 se celebra el Festival Internacional de la Garnacha y Gastronomía Sostenible, y a partir de 2026 está prevista una Feria Internacional de Gastronomía y Artes Creativas con periodicidad bienal.

La nueva marca no sustituye a los lugares que ya identificamos con Zaragoza, sino que los ordena bajo una misma idea visual: una ciudad histórica, gastronómica y cultural que sigue generando propuestas. Sus próximos hitos internacionales serán la entrega de los premios en Berlín y la exposición en Alemania, mientras aquí la imagen se puede reconocer en las campañas y recursos de Zaragoza Turismo.