La Axarquía se proyecta: 'Vacaciones de Primera'

La Axarquía lleva meses intentando que se la mire con otros ojos, y los números empiezan a dar la razón. La campaña 'Vacaciones de Primera', impulsada por la Mancomunidad de Municipios de la Costa del Sol-Axarquía junto a Turismo Costa del Sol y APTA, se ha pasado el verano convenciendo a quien ya estaba por aquí de que el interior tiene tanto que contar como la costa. El eslogan, 'Comarca Axarquía Costa del Sol, Vacaciones de Primera', con el subtítulo 'Planes de primera en un destino de primera calidad', resume bien la intención: que el turismo de montaña, los pueblos blancos y la tradición no se queden como un plan secundario frente al sol y playa de Rincón de la Victoria, Vélez-Málaga, Algarrobo, Torrox y Nerja.

El presidente de la Mancomunidad, Jorge Martín Pérez, explicó que la acción buscaba precisamente eso, promocionar la oferta de interior entre quienes ya habían elegido la zona para sus vacaciones de verano, con un guiño al reciente ascenso del Málaga C.F. a la categoría de plata. El vicepresidente del área de Turismo, Jesús Pérez Atencia, recordó además que la Mancomunidad recibió el Premio Nacional Q de Calidad 202Lista 2025, otorgado por el ICTES, y que coordina el Sistema Integral de Calidad Turística Española en Destinos (SICTED). En lo digital, la campaña se ha apoyado en anuncios en Instagram, Facebook y Google Ads dirigidos a usuarios de la comarca, y en redes sociales registró entre el 1 de julio y el 15 de septiembre 289.224 visualizaciones totales —167.306 en Instagram y 121.918 en Facebook—, alcanzando a 37.300 cuentas en Instagram y a 71.500 espectadores en Facebook, todo de forma orgánica, sin inversión en publicidad de pago. La siguiente fase, prevista para septiembre, se centra en captar el turismo de proximidad andaluz para escapadas de fin de semana durante el otoño.

Para quien no tenga la campaña delante, el mapa se entiende rápido. La Axarquía es la comarca malagueña del extremo oriental de la provincia, bañada por el Mediterráneo y abrazada por las sierras de Tejeda, Almijara y Alhama. En el interior, el senderismo es protagonista: están los Tajos en Alfarnatejo y la ascensión a La Maroma, el pico más alto de Málaga y de la comarca, con 2.069 metros. El Parque Natural Sierras de Tejeda, Almijara y Alhama encadena bosques de pinos y puentes colgantes como el de El Saltillo, en Canillas de Aceituno, y se le suman el ciclismo de montaña, las rutas a caballo, el barranquismo en el Almanchares o en el río Verde, las vías ferratas de Alfarnatejo y Comares, la espeleología en la Cueva de Nerja o en la Cueva del Tesoro de Rincón de la Victoria, y el astroturismo desde miradores como los de Alfarnate, Comares o La Maroma. En el agua, el kayak se practica entre los acantilados de Maro-Cerro Gordo, y la comarca es parada de ornitología por la migración de otoño.

Los pueblos tienen personalidad propia. Alfarnate, el más al norte y el pueblo de Málaga más alto, con 925 metros, conserva la ruta del Vilo que sube hasta los 1.415 metros; Comares, a 703 metros y conocido como 'Balcón de la costa del Sol', presume de la tirolina de Comares, la más grande de España de anclaje natural, con 436 metros y más de 110 metros de altura; y Cómpeta, sobre la ladera sur de la Sierra de Almijara a 638 metros, es famosa por sus vinos moscatel. En la costa, Nerja guarda las pinturas rupestres más antiguas de la humanidad, con 42.000 años, el Balcón de Europa y su cueva; Rincón de la Victoria, que hasta 1949 se llamó Benagalbón, conserva el Castillo de Bezmiliana, el yacimiento romano de Torre de Benagalbón y la cueva del Tesoro, una de las tres únicas cuevas de origen submarino conocidas en el mundo; y Torrox, con microclima subtropical, destaca por su faro construido en 1864, la Torre de Calaceite del siglo XV y la Torre de Güi, de 1497. Toda esa información, junto a los servicios turísticos registrados de los 31 municipios, está reunida en la web turismoaxarquiacostadelsol.com y en la app Gecor Turismo Axarquía Costa del Sol, la primera oficial de la comarca, con un código QR de acceso las 24 horas.