Torremolinos ha entrado en el calendario del turismo de reuniones con una cita grande: en 2027 acogerá la Asamblea del Spain Convention Bureau (SCB) y el Encuentro de la Industria de Reuniones. La decisión se tomó el viernes 5 de junio de 2026, durante la Asamblea General celebrada en el Auditorio Alfredo Kraus de Las Palmas de Gran Canaria, y coloca a la ciudad como destino de referencia dentro del sector MICE, que es como se agrupa el turismo de reuniones, incentivos, congresos y eventos.
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Para quien no tenga el acrónimo claro, el Spain Convention Bureau es una red de organizaciones locales que reúne a 67 destinos españoles especializados en congresos, creada en 1984 como sección de la Federación Española de Municipios y Provincias (FEMP). Su trabajo va más allá de organizar reuniones: coordinan estudios de mercado, realizan presentaciones y workshops en mercados estratégicos, participan en ferias internacionales del turismo de negocios y ofrecen herramientas de promoción online. En cifras, la red mueve 329 sedes de reuniones, 2.088 hoteles y más de 220.000 habitaciones, y para formar parte hay que demostrar capacidad para organizar eventos con un aforo mínimo de 500 personas. La mesa que eligió a Torremolinos estuvo presidida por Luis Martínez-Sicluna, secretario general de la FEMP; Vicent Marí, presidente del Consell de Ibiza y del SCB; y Carolina Darias, alcaldesa de Las Palmas de Gran Canaria y vicepresidenta primera del bureau.
Lo que esto significa en el día a día se resume en el plan de actuación para 2027, que pasa por reforzar la presencia del SCB en las principales ferias internacionales del sector MICE, aumentar la visibilidad de la red en mercados estratégicos y potenciar la promoción de los destinos españoles especializados en turismo de reuniones. Los meses restantes de 2026 ya tienen presupuesto y líneas marcadas: participación en ferias, formación para técnicos y responsables, y comunicación y difusión.
El punto más novedoso es el Proyecto Experiencias, una iniciativa financiada con fondos Next Generation EU orientada a la innovación y la sostenibilidad. Presenta un Plan de Sostenibilidad y Legado MICE, una herramienta digital para medir el impacto de los eventos y un Sistema de Inteligencia Turística, con el que los Convention Bureau pueden evaluar los efectos económicos, sociales y ambientales de su actividad y alinear las decisiones con los Objetivos de Desarrollo Sostenible. Para implementarlo, la FEMP ha puesto en marcha cursos de formación, con módulos teóricos, ejemplos prácticos, plataforma de e-learning, manuales, vídeos y exámenes finales.
El plan se apoya en seis pilares: integridad ambiental, conexión comunitaria, inclusión y diversidad, desarrollo humano, gobernanza y promoción y marketing. Y el papel del Convention Bureau se resume en cuatro verbos: observar, escuchar, coordinar e impulsar. Entre los ponentes de la asamblea que eligió a Torremolinos estuvieron Blanca Pérez-Sauquillo López, subdirectora general de Marketing Exterior del Turismo de Turespaña, y Ángela Pumariega Menéndez, vicealcaldesa de Gijón. La ciudad, que ya ha sido sede de la primera asamblea de la FEMP en 1981, vuelve ahora a situarse en el mapa del turismo de reuniones, esta vez con la mirada puesta en 2027.
Fecha de publicación
13 de septiembre de 2026
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