Tremendo Torremolinos: la campaña que va más allá de la playa

Torremolinos lleva meses intentando que se hable de ella más allá de la arena y el chiringuito. La nueva campaña turística del Ayuntamiento, 'Tremendo Torremolinos', se presentó el 13 de mayo en el Espacio Almagro de Madrid, en Chamberí, con la alcaldesa Margarita del Cid y más de 160 representantes del sector turístico, hotelero y empresarial. El acto estaba previsto originalmente dentro de Fitur, pero tuvo que suspenderse tras el accidente ferroviario de Adamuz del 18 de enero, y acabó reprogramándose para mayo.

El lema lo resume todo: «Torremolinos solo hay uno. Y es tremendo». La idea es reivindicar la identidad, las raíces, la diversidad y ese carácter vanguardista que la ciudad presume de tener, sin quedarse en la postal clásica de sol y playa. La alcaldesa habló de apelar a las raíces y a ese carácter de ir siempre un paso por delante, pero sin olvidar quiénes son y de dónde vienen. Como dato, recordó que 2025 fue un año récord para el turismo local y que en 2026 el municipio mantiene el crecimiento, presentándose como un lugar de libertad durante todo el año.

El corazón de la campaña es un vídeo disponible en YouTube que cuenta la ciudad desde dentro, con testimonios y escenas cotidianas. Sus protagonistas son cuatro figuras que representan ese abanico: los bailaores José Losada «Carrete» y Borja Cortés, la nadadora Carmen Balbuena y la drag queen Alma DeSoul. Entre uno de los momentos del vídeo queda una frase de Carrete que resume el tono: «De Madrid al cielo, y de Torremolinos, a la gloria». La estrategia se apoya en ese videoclip que recorre rincones de la ciudad y en una campaña publicitaria en las pantallas de la Gran Vía de Madrid, que según las cifras municipales ha generado más de 22 millones de impactos.

Los rostros elegidos no son casuales. Carmen Balbuena Heredia, nacida en Torremolinos el 1 de marzo de 1999, es una nadadora especialista en mariposa que empezó a los nueve años en el Club Natación Torremolinos; entre sus logros están el oro en los 200 metros mariposa del Festival de la Juventud Europea de Utrecht en 2013 y la plata del Europeo júnior de 2014 en Holanda, además de varios campeonatos de España. Alma DeSoul, por su parte, es una drag queen malagueña que ganó la quinta edición de la Gala Drag Queen de Torremolinos con su propuesta «Venimos del Sur para perder el Norte», que en su momento dio bastante que hablar en redes sociales.

Esa misma gala, por cierto, es una de las citas que la campaña pone sobre la mesa. La Gala Drag Queen de Torremolinos se celebra el 21 de febrero a las 20:00 en el Auditorio Municipal Príncipe de Asturias, con la actuación del cantante Raúl y la presentación de Rocío Madrid y Lara Sajen, y con Alma DeSoul presidiendo el jurado. Las entradas son numeradas y se compran en malagaentradas.com, y la gala se retransmite en streaming a través de 101 Televisión. Si quieres ver por dónde va todo esto, la web oficial de la campaña es es.turismotorremolinos.es.