Tremendo Torremolinos: un tren turístico en el metro

Si estos días te subes al metro de Málaga, puede que te encuentres con un convoy que no pasa desapercibido. El Ayuntamiento de Torremolinos ha puesto en marcha una campaña de promoción turística bajo el lema 'Tremendo Torremolinos', y la pieza central es un tren completamente tematizado que recorre la red durante agosto y septiembre. La idea es sencilla: convertir un vagón en un escaparate móvil del municipio que se cruce con los miles de pasajeros que usan la línea cada día.

Por fuera, el lema aparece en gran formato, y por dentro las composiciones visuales repasan el litoral, la cultura, el ocio, la identidad local y las tradiciones del municipio. Para quien se quede con ganas de saber más, hay códigos QR que enlazan directamente con información turística. La acción forma parte de la estrategia promocional más amplia 'Tremendo Torremolinos', y el cálculo municipal habla de más de 800.000 impactos, una cifra conservadora que podría acercarse o superar el millón si se suma la visibilidad exterior del tren.

Los números ayudan a entender el alcance. En el mismo periodo de 2025, el Metro de Málaga contabilizó 2.804.738 viajeros, con 1.197.105 en agosto y 1.607.633 en septiembre. Con una previsión de crecimiento del 4%, la red podría rozar los 2,92 millones de usuarios durante los dos meses que dura la campaña. Es decir, que el mensaje tiene delante una audiencia enorme y muy rotativa, algo que explica por qué el Ayuntamiento ha elegido precisamente este soporte.

Para quien no lo tenga muy presente, el Metro de Málaga es una red de metro ligero operada por Metro de Málaga S.A. que nació en 2004 y se inauguró de manera oficial y efectiva el 30 de julio de 2014. La red está gestionada por la concesionaria Metro de Málaga, propiedad de la Junta de Andalucía a través de la Agencia de Obra Pública, y une la capital con el área metropolitana con líneas como la L1, que va de Atarazanas a Andalucía Tech, y la L2, entre Guadalmedina y el Palacio de los Deportes, con conexión además con la estación de tren de Málaga María Zambrano.

La campaña se sostiene en esa misma lógica: aprovechar un flujo constante de personas para poner a Torremolinos en el mapa de quien se mueve por la comarca. Durante agosto y septiembre, el tren irá rotando por la red, así que no es raro verlo pasar aunque uno no tenga previsto bajar en la costa. Y si lo haces, el propio convoy ya te habrá ido contando qué hay allí antes de que pongas un pie en el municipio. La acción se mantiene activa durante todo el verano, así que queda margen de sobra para cruzárselo en cualquier trayecto cotidiano.