Spain Travel Market Europa 2026

Del 14 al 18 de septiembre, Pamplona acoge el Spain Travel Market Europa 2026, unas jornadas organizadas por Turespaña que se celebran en el Palacio de Congresos y Auditorio de Navarra Baluarte. Si el nombre te suena a algo muy cerrado, la idea es justo al revés: es una plataforma para cambiar el chip del turismo que conocemos y darle una vuelta al modelo tradicional.

El hilo que une todo es el Slow Travel, ese turismo más pausado que se fija en lo sostenible, tanto en lo económico como en lo social y medioambiental. Sobre ese terreno se mueven el turismo de naturaleza, los destinos rurales, las rutas culturales y las experiencias premium. La intención es clara: atraer visitantes con alto poder adquisitivo y, de paso, repartir mejor los flujos turísticos, para que no todo se concentre en los mismos sitios ni en las mismas fechas.

En lo práctico, el formato es el de unas jornadas inversas: en lugar de que las empresas españolas salgan a buscar clientes, los turoperadores vienen aquí. La cita reúne a unos 75 turoperadores y agencias europeas con hasta 70 empresas y entidades de promoción de destinos españoles, que se sientan cara a cara en reuniones B2b. A eso se suman presentaciones y una jornada técnica con visitas para conocer de cerca la oferta turística de Navarra. Y para quien quiera alargar el viaje, hay viajes de familiarización antes y después del evento por todo el territorio nacional.

Que Europa sea el foco no es casualidad: sigue siendo el principal mercado emisor para España, con más del 80% de las llegadas de turistas internacionales y cerca de tres cuartas partes del gasto turístico. Así que, aunque parezca un encuentro entre profesionales, lo que se decide aquí acaba repercutiendo en cómo se mueve el turismo por el país.