Elrow Town llega a Oviedo el 5 de septiembre

El sábado 5 de septiembre, el recinto de La Ería se convierte en el escenario de Elrow, que llega a Oviedo con su formato Elrow Town. La cita arranca a las 17:00 y se alarga hasta las 02:30, nueve horas y media y media de fiesta bajo la temática 'Delusionville', creada por el artista estadounidense Ron English, considerado el padre del street art y creador del movimiento POPaganda. La producción transforma el espacio en un universo de animales antropomórficos, paisajes cambiantes y personajes inspirados en ese mismo movimiento, con escenografía, actores, instalaciones, color y confeti; en un solo evento participan más de cien actores, entre acróbatas, payasos, malabaristas y zancudos.

El cartel lo encabeza Patrick Topping, DJ británico de Newcastle upon Tyne, reconocido como mejor DJ británico en 2022 y director del sello Trick, cuyo estilo combina house y techno. Le acompaña Marco Faraone, italiano nacido en 1988, fundador del sello Uncage y residente del club Tenax de Florencia. El resto del programa lo completan Wade, productor español vinculado a Elrow; Olive F, residente de Elrow y Defected; Rendher, nacido en Barcelona; y Malóne Morez, nacido en Cuba y residente de Space Miami. El acento local lo pone Héctor Llamazares, asturiano con dos décadas de trayectoria y quince ediciones de Aquasella, que cierra el cartel con sesiones de techno, house, electro y acid.

Para entender qué se compra, conviene saber de dónde viene todo esto. Elrow es una empresa española dedicada a organizar eventos de música electrónica, sobre todo house y techno, en manos de la sexta generación de la familia Arnau, que lleva ligada al ocio desde que abrió el Café Josepet en Fraga en 1870. Por aquel entonces, José 'Josepet' Satorres abrió el local en el paseo Barrón, en la margen izquierda del río Cinca. En 1900 la familia reabrió el sitio como Bar Victoria con un Teatro Victoria, y en los años cincuenta, tras un matrimonio entre los Durán y los Arnau, se amplió el negocio y se gestionó el cine-teatro Florida. En 1973 se abrió la Florida Discotheque Fraga, conocida como Florida 135, y en 1993 la familia organizó el Monegros Party en el desierto de los Monegros, que acabó convirtiéndose en el Monegros Desert Festival. En 2001 la empresa se trasladó a Barcelona y empezó las sesiones Row en el club Nick Havanna, en la calle del Rosellón, y en 2008 los Arnau compraron un solar en Viladecans, cerca del aeropuerto El Prat, que reabrieron como Row 14, su sede actual y antiguo solar de la discoteca Vértigo.

Los fundadores son Juan Arnau Lasierra, director global, y su hermana Cruz Arnau Lasierra, directora creativa y de marketing. La mascota oficial es Rowgelia, un pollo amarillo con ropa lila. Lo que diferencia sus fiestas es la carga artística: confeti, disfraces, hinchables, maquillaje, decoración, atrezzo y performances que buscan un efecto inmersivo. El precio para asistir varía según la modalidad, con las entradas anticipadas desde 65 euros y los pases vip hasta 300, siendo 75 euros la entrada más común. El público se mueve sobre todo entre los 18 y los 40 años. Todos los escenarios, decorados y trajes se diseñan y fabrican en Barcelona, donde la marca mantiene un taller de 6.000 metros cuadrados con cuarenta personas, diez de ellas costureras que llegan a coser hasta 4.000 trajes. La organización puede montar hasta cinco eventos simultáneos en cualquier parte del mundo, con capacidades de entre 10.000 y 20.000 personas por cada uno.