Lorca ha convertido uno de sus edificios más reconocibles en un repaso gráfico a cómo se ha vendido la Región de Murcia durante un siglo. La exposición '100 años de turismo en la Región de Murcia' ocupa el Palacio de Guevara y puede verse hasta el 9 de octubre, así que queda tiempo de sobra para acercarse con calma.
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El montaje reúne 74 carteles históricos, fotografías, postales, folletos, las primeras guías turísticas y libros de viajes, y lo organiza en cinco etapas que van de 1926 a 2026. La primera parada son los orígenes, con los primeros viajeros, los balnearios, el ferrocarril y las fiestas; luego llega el bloque de 1940-1960, con la recuperación de la promoción, el veraneo popular y los festejos tradicionales; la tercera etapa, de 1960 a 1980, cubre la consolidación del turismo, el peso del litoral y el nacimiento de la marca Costa Cálida; la cuarta, de 1980 a 2000, se centra en la búsqueda de una identidad turística propia y en la diversificación; y la última, de 2000 a 2026, muestra el modelo actual, con la cultura, la naturaleza, la gastronomía, las experiencias y las herramientas digitales. A lo largo del recorrido se nota el cambio en el diseño gráfico y la publicidad, de las litografías a la fotografía publicitaria y las campañas digitales.
La Semana Santa de Lorca tiene un espacio destacado, con sus bordados, sus desfiles bíblico-pasionales y la rivalidad entre sus Pasos, y a su lado aparecen las semanas santas de Murcia y Cartagena, las Fiestas de Primavera, el Entierro de la Sardina, los Carthagineses y Romanos, el Carnaval de Águilas y las fiestas de Caravaca de la Cruz. La muestra la organizó la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem) y la Universidad de Murcia, mediante la Cátedra de Innovación Turística, con la colaboración del Ayuntamiento de Lorca. La inauguró el lunes 21 de septiembre el alcalde, Fulgencio Gil Jódar, junto a la consejera Carmen Conesa, acompañados por el director de la Cátedra, Ángel Pascual Martínez, el director del Itrem, Juan Francisco Martínez, y el comisario de la muestra, Pedro Manzano. La cita se enmarca en la conmemoración del Día Mundial del Turismo, que se celebra el 27 de septiembre.
El contenedor tiene su propia historia. El Palacio de Guevara, en la calle Lope Gisbert, 12, es propiedad del Ayuntamiento y se considera el ejemplo de barroco civil más importante de la Región de Murcia, declarado Bien de Interés Cultural el 21 de noviembre de 2008. Su construcción la inició el letrado Juan de Guevara y la terminó su hijo Gómez en 1705, con intervenciones posteriores entre 1691 y 1705, y fue restaurado y reinaugurado el 23 de abril de 2013 tras los daños del terremoto de 2011. Conserva el salón amarillo o de baile con mobiliario del siglo XVIII, una capilla particular y una colección de pinturas, y en su patio, instalado en 2019, está la botica de José Sala Just, inaugurada en 1896 y regentada por él entre 1927 y 1991. El interior se visita de martes a sábado de 10:30 a 14:00 y de 17:00 a 20:00, y los domingos de 10:30 a 14:00, con los lunes cerrados; el patio y la farmacia son gratuitos, pero el interior es de pago. Las visitas guiadas, organizadas por Lorca Taller del Tiempo, duran 45 minutos y se hacen los martes a viernes a las 12:30 y 18:30, y los sábados y domingos a las 10:30, 11:30 y 12:30, con reserva previa obligatoria.
Fecha de publicación
23 de septiembre de 2026
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