Comercios Mágicos: magia y 550 tiendas en Leganés

El sábado pasado, la Plaza de España de Leganés se convirtió en un escenario distinto al habitual. Durante cinco horas, de 10:00 a 15:00, el espacio se llenó de magia al aire libre dentro de la campaña Comercios Mágicos, una iniciativa de dinamización del comercio de proximidad que organiza el Ayuntamiento en colaboración con la Dirección General de Comercio, Consumo y Servicios de la Comunidad de Madrid. La cita fue gratuita y ocupó más de 500 metros cuadrados, con espectáculos de magia a cargo de profesionales, animación y un recorrido pensado para ir con niños.

Lo más llamativo del montaje fue el conjunto de zonas temáticas que se montaron en la plaza: una escuela de magia, una tienda de varitas, una boutique mágica, una tienda de hechizos, un espacio para fotografías mágicas, una partida de Magicgolf, juegos familiares y hasta una academia de lenguaje de signos. Por el recinto se movieron personajes encantadores, monociclistas y zancudos, y quien se acercara con un ticket de compra de los comercios adheridos podía canjearlo por un regalo seguro en el espacio habilitado. Es decir, que comprar en la tienda del barrio tenía ese día una recompensa directa.

La cifra que acompaña a esta edición es la que más ruido ha hecho: 550 establecimientos participantes. Con ese número, Leganés bate el récord de participación de toda la Comunidad de Madrid. Para hacerse una idea del crecimiento, el alcalde Miguel Ángel Recuenco y el concejal de Comercio y Desarrollo Local, José Marín, recordaron que en ediciones anteriores eran apenas una veintena de comercios, que pasaron a 300 hace dos años hasta llegar a los 550 de este sábado. La campaña no se queda solo en el evento presencial, porque sigue en marcha un concurso digital: quien compre en los comercios participantes, guarde el ticket y suba una foto con su nombre y teléfono a la plataforma www.comerciosmagicos.com entra en el sorteo de una estancia de una noche con desayuno para dos personas en la red de Paradores de España, valorada en 200 euros. Se realizan dos sorteos por municipio, uno previo al evento y otro posterior, y el premio se entrega tras contactar con el ganador.

Detrás del espectáculo hubo también un trabajo menos evidente. La organización incorporó criterios de sostenibilidad, con materiales reciclados y reutilizables, y diseñó actividades pensadas para que pudieran participar personas con diferentes capacidades. Es un detalle que no siempre se menciona en este tipo de citas, pero que cambia la forma en que se vive el espacio público.

Leganés no es el único municipio que ha pasado por esto en octubre. La campaña se ha ido moviendo por la región: Fuenlabrada el 2 de octubre en la Plaza del Tesillo, Colmenar del Arroyo el 3 en el centro cultural y deportivo El Corralizo, Arganda del Rey el 9 en la Plaza de la Constitución, El Álamo el 16, Brunete el 17 en el parque Luis Martin Granizo y Navas del Rey el 23, también en su Plaza de España. Queda una última parada el sábado 31 de octubre en Velilla de San Antonio. Así que, aunque el montaje de la Plaza de España ya se haya desmontado, el concurso digital sigue abierto para quien compre en los comercios participantes y quiera probar suerte con ese Parador.