El Rubius en Gijón: colas en Fernández Vallín

El miércoles pasado, el centro de Gijón vivió una jornada que no se ve todos los días. A las 18:00 h, El Rubius —Rubén Doblas Gundersen, el youtuber y streamer noruego-español nacido en Mijas en 1990— se plantó en la tienda de Siroko, en la calle Fernández Vallín, para presentar las zapatillas MadKat x Siroko ONE. Más de mil fans, en su gran mayoría adolescentes, esperaron horas en la calle para conocerlo, y las colas se empezaron a formar desde primera hora del día, algo que no pasó desapercibido en pleno centro.

El motivo del viaje era una colaboración muy concreta: una edición especial de las zapatillas Siroko ONE Infinity de caña alta, inspirada en la dualidad de la cultura japonesa. El pie izquierdo representa el infierno, con relieves de llamas en el empepe y charms de gato demonio; el derecho, el cielo, con relieves de nubes y charms de gato ángel. El cordón exterior lleva además unas pequeñas cabezas de ratón. Se comercializan en cuatro diseños —blanco, negro, rojo y azul— y se venden por pie suelto a 59,95 euros, o el par por 119,90 euros con el código de descuento ELOPI23. Tras la presentación, el stock voló: la preventa ya se había parado el 9 de octubre porque se habían agotado los ocho modelos (cuatro diseños por pie izquierdo y derecho), y aunque tras la visita a Gijón se pudieron volver a comprar, quedan pocas unidades.

Para quien no siga el mundo del streaming, conviene poner contexto. ElRubius es uno de los primeros y más importantes creadores de contenido de habla hispana: su canal principal, ElRubiusOMG, supera los 40,3 millones de suscriptores. Empezó en abril de 2006 con el canal 'elrubius', que en enero de 2012 se convirtió en 'elrubiusOMG'; alcanzó el millón de suscriptores el 18 de febrero de 2013 y los diez millones el 2 de febrero de 2015, siendo el primer canal español en lograrlo. En octubre de 2015 recibió el Botón de diamante de YouTube y en 2018, durante un torneo de Fortnite, marcó el récord mundial de espectadores simultáneos en una transmisión en directo. No es un nombre cualquiera cuando se habla de internet.

La marca detrás de todo esto también es local. Siroko es una firma asturiana de ropa y complementos deportivos fundada en 2016 por Borja Mera, con sede en Gijón y patrocinador principal y proveedor técnico oficial del Real Sporting de Gijón para la temporada 2026-27. La tienda de Fernández Vallín abre de lunes a sábado de 11:00 a 20:30 h y los domingos cierra. El Sporting, por su parte, es un club profesional fundado en 1905 por Anselmo López, que juega en El Molinón —inaugurado hacia 1908 y con capacidad para 29.371 espectadores— y esta temporada compite en Segunda División. Así que el cruce no fue casual: una marca de aquí, patrocinadora del equipo de aquí, trayendo a uno de los nombres más grandes de internet al centro de la ciudad.