Calvià cambia el sol y playa por cultura y sostenibilidad

Calvià ha puesto sobre la mesa un plan para dejar de depender del sol y la playa. El Ayuntamiento ha presentado su Plan Estratégico de Turismo 2026-2030, una hoja de ruta elaborada con la consultora Amundsen y con participación del sector, que busca convertir el municipio en un destino multiexperiencia, inteligente, sostenible y menos dependiente de la temporada alta. El documento está en fase de tramitación, aunque algunas actuaciones ya están en marcha, y se organiza en torno a seis objetivos: diversificar la oferta, aumentar el gasto medio del visitante, gestionar los recursos de forma sostenible, reforzar la gobernanza, equilibrar el territorio y mejorar la comunicación y la comercialización. Para ello, el plan despliega 48 medidas repartidas en cinco ejes: ordenar y especializar la oferta; construir una identidad común y mejorar el posicionamiento; gestionar y gobernar el destino; innovación y sostenibilidad; e infraestructuras y recursos.

El diagnóstico que parte todo esto no es precisamente alentador: una identidad común débil, la actividad turística muy concentrada en la costa frente a un interior infrautilizado y problemas de movilidad. Dentro del eje de infraestructuras, el plan incorpora la reivindicación de una conexión ferroviaria entre Palma y Calvià. El alcalde, Juan Antonio Amengual, habla de atraer turistas "con criterio", mejorar la convivencia y consolidar una planificación que trascienda los ciclos políticos. La estrategia cuenta con el respaldo de Gabriel Escarrer, presidente de Meliá Hotels International, y de Jordi Llobregat, consejero delegado de Amundsen, que ponen el foco en mejorar tarifas, ocupación y desestacionalización.

En lo práctico, esa apuesta se traduce en una agenda de actividades gratuitas y propuestas responsables para redescubrir la zona, integradas en el concepto 'Magaluf for All'. Del 20 de agosto al 31 de octubre se programan 53 actividades en el Paseo Marítimo Gabriel Escarrer Juliá de Magaluf y en la Plaza Jacques Sasson, casi siempre entre las 18:00 y las 22:00 horas. Los jueves se reservan para la cultura y las familias, con espectáculos infantiles, cuentacuentos, talleres y cine al aire libre; los viernes, para la música en directo en formato acústico, con flamenco, pop, bossa nova, swing y jazz; los sábados, para el bienestar y el movimiento, con yoga, Move & Balance y modalidades de baile; y los domingos, para propuestas culturales y familiares. Destaca el ciclo de Cine a la Fresca, con títulos como E.T., Wicked, Grease, Jurassic World, Lilo & Stitch, Regreso al Futuro, Cómo entrenar a tu dragón o El Diario de Bridget Jones. La iniciativa se monta con criterios de sostenibilidad: infraestructuras cien por cien reversibles y gestión de los residuos generados.

En paralelo, del 1 al 4 de octubre se celebra el Festival de Literatura Expandida de Magaluf (FLEM) en el hotel INNSiDE Wave Calvià y el Breeza Beach Club, impulsado por la librería Rata Corner e INNSiDE by Meliá, que en su última edición reunió a más de 10.000 asistentes. El cartel incluye a autores como David Foenkinos, Ann Todd, Aria Aber y Ben Brooks, y todas las actividades son gratuitas, aunque la mayoría requieren inscripción previa.

Y para quien prefiera el plan tranquilo, el municipio tiene dos cartas fuertes. La Finca Pública Galatzó, en la Serra de Tramuntana y dentro del paisaje cultural declarado Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, ocupa más de 1.400 hectáreas y ofrece ocho rutas senderistas documentadas, desde la corta Ses Sínies hasta el exigente Puig de Galatzó. Y el Parque Arqueológico del Puig de sa Morisca, el parque periurbano más grande del municipio, con un yacimiento talayótico que data del año 800 a.C., abierto todo el año y gratis, con tres torreones de construcción ciclópea y un talayot central.