La primera pop-up de marcas locales en L'Hort de Colón

Benidorm tiene un rincón que no siempre sale en las guías turísticas y que el pasado 21 de agosto se convirtió en el centro de atención de quien quiere conocer el comercio local: L'Hort de Colón, un edificio señorial del siglo XIX situado en la calle de Tomás Ortuño que hoy funciona como museo y sala de exposiciones municipal. Allí se celebró la primera edición de la 'Pop-Up de Marcas Locales + Biomateriales', una cita que reunió en un mismo espacio a catorce proyectos y marcas de la ciudad, y que sirve para entender qué tipo de iniciativas están empujando el emprendimiento en Benidorm.

La idea detrás del formato es sencilla y es lo que le da el nombre: una 'pop-up' es una tienda efímera, un espacio que aparece de repente y desaparece al terminar la jornada. En este caso, la cita se concentró en la tarde-noche y duró dos horas, tiempo suficiente para que el público pudiera recorrer los puestos con calma. Los catorce participantes no venían del mismo sector, y ahí estaba parte del atractivo: convivieron proyectos de comercio, hostelería, artesanía, cultura, alimentación y creación. Esa mezcla es la que convierte este tipo de encuentros en una buena manera de descubrir marcas locales que uno no encuentra en las avenidas principales.

Detrás de la organización está Mireia Hernández, diseñadora y emprendedora creadora de 'Socmateria', con la colaboración de la Concejalía de Comercio del Ayuntamiento de Benidorm. La pop-up se enmarca dentro de la campaña 'Tu comercio crece', una iniciativa municipal pensada para apoyar y dar visibilidad al tejido comercial y empresarial de la ciudad, y que utiliza este formato para acercar a los emprendedores al público. El acceso fue gratuito y estuvo limitado al aforo disponible, lo que obligaba a ir con cierta antelación si no querías quedarte fuera.

El encuentro no se quedó solo en la exposición y la venta de productos. Hubo degustaciones, demostraciones en directo y música ambiente puesta por el Indiverso DJ Festival, que fue el encargado de poner el fondo sonoro durante las dos horas de actividad. Esa combinación de ver, probar y escuchar es lo que diferencia una pop-up de una simple feria: la idea es que uno se acerque al espacio de manera fluida y se lleve una impresión completa de cada proyecto, más allá de lo que se puede ver en una foto de Instagram.

Para quien no conozca el escenario, L'Hort de Colón es un edificio con historia propia, un antiguo caserón del siglo XIX reconvertido en espacio cultural, lo que le da un carácter distinto al de cualquier otra sala. Elegir un museo municipal para una cita comercial es una decisión que encaja con el espíritu del evento: mezclar patrimonio, cultura y comercio local.

La primera edición ya ha pasado, pero deja el precedente para lo que parece querer convertirse en una cita recurrente. Si te lo perdiste, lo interesante es seguir el rastro de 'Tu comercio crece', porque es la campaña que sostiene este tipo de acciones y la que va a ir dando a conocer a los comercios y emprendedores que forman parte del tejido empresarial de Benidorm. La próxima vez que veas una convocatoria similar, ya sabes que no es una feria más, sino una manera distinta de descubrir qué se está creando y vendiendo en tu propia ciudad.