La Inteligencia Artificial redefine la Comunicación: Alicante acoge el primer Simposio nacional

Un encuentro pionero en España para debatir el futuro de la investigación de audiencias y planificación de medios.

La Sede universitaria Ciudad de Alicante (Ramón y Cajal, 4) se convierte en el epicentro del debate sobre el futuro de la comunicación, acogiendo las jornadas 'Escenarios de la comunicación en la era de la Inteligencia Artificial'. Este evento, que se celebra los días 5 y 6 de junio de 2025, marca un hito al albergar el primer Simposio de profesorado universitario en investigación de audiencias y planificación de medios que tiene lugar en España.

Impulsado por la Asociación Española de Investigación de la Comunicación (AE-IC) y la Facultad de Ciencias Económicas y Empresariales de la Universidad de Alicante, bajo la experta coordinación de la profesora Natalia Papí Gálvez, este encuentro es una cita ineludible para profesionales, investigadores, docentes y estudiantes del sector. El programa ha sido diseñado para fomentar el debate y la reflexión en torno a los profundos cambios que la Inteligencia Artificial está introduciendo en el ámbito de la comunicación, así como para explorar nuevas metodologías en la investigación de audiencias y la formación de los futuros especialistas en planificación de medios publicitarios.

Un programa de vanguardia para un escenario cambiante

Las jornadas arrancaron el 5 de junio con una sesión dedicada a 'Los modelos de negocio en los medios en la era de la IA', que contó con la participación de figuras destacadas como Pepe Cerezo, director de Digital Journey, y David González, fundador de Reddeperiodistas.com. Por la tarde, la mesa redonda 'Aproximaciones metodológicas en investigación de audiencias y estudios de recepción' reunió a expertos de diversas universidades, incluyendo a Carlos Arcila y Laura Rodríguez Contreras de la Universidad de Salamanca, Beatriz Narbaiza de la UPV/EHU, y Lázaro Echegaray de la Cámarabilbao University Business School, para analizar las diferentes perspectivas metodológicas en el estudio de las audiencias en esta nueva era.

El 6 de junio, el simposio continúa con presentaciones de profesorado universitario que compartirán experiencias innovadoras relacionadas con el análisis de audiencias, las estrategias de medios y la alfabetización en competencias digitales. Este espacio está concebido para tejer redes de colaboración entre el profesorado, compartir metodologías de vanguardia y reflexionar sobre la formación del talento del mañana en un contexto dominado por la automatización y el big data. La jornada culminará con una dinámica-taller liderada por la profesora Alba Santa, del Departamento de Comunicación, quien abordará la crucial necesidad de 'formar para pensar con máquinas' y el uso de la IA en el aula.

La relevancia de un diálogo necesario

La profesora Natalia Papí ha subrayado la importancia de este simposio como un punto de partida para futuros encuentros entre quienes investigan y enseñan sobre audiencias y planificación de medios en España. En un ecosistema mediático en constante evolución debido a las innovaciones tecnológicas, estos diálogos son esenciales para proporcionar una formación completa, rigurosa y sólida, que prepare a los futuros profesionales con una perspectiva crítica y un valor añadido en el mercado.

El evento cuenta con la participación de profesorado de seis universidades españolas, incluyendo a todo el equipo docente de la Universidad de Alicante que imparte esta materia, lo que refuerza su papel como anfitriona y referente en la materia. Además, estas jornadas se enmarcan en el proyecto I+D+i 'Brechas digitales en la formación universitaria ante el nuevo paradigma de la Comunicación', financiado por el Ministerio de Ciencia, Innovación y Universidades y por fondos europeos FEDER, lo que destaca su compromiso con la investigación y la adaptación a los desafíos actuales.

Un paso adelante en la formación y la investigación

Las jornadas 'Escenarios de la comunicación en la era de la Inteligencia Artificial' no solo ofrecen un espacio para el intercambio de conocimientos y experiencias, sino que también consolidan la posición de la Universidad de Alicante como un centro neurálgico en la reflexión sobre el futuro de la comunicación. Este simposio es una oportunidad única para comprender cómo la IA interviene en la relación con los medios, la selección y el consumo de contenidos, y cómo estos afectan a las percepciones de las audiencias. Al fomentar la colaboración y la actualización de los enfoques docentes, el evento contribuye significativamente a la preparación de una nueva generación de profesionales capaces de navegar y liderar en el complejo y dinámico panorama de la comunicación digital. La iniciativa de la AE-IC y la Universidad de Alicante representa un compromiso firme con la excelencia académica y la pertinencia profesional en la era de la Inteligencia Artificial.