Impacto de la IA en las estrategias de marketing y ventas

El próximo 12 de mayo de 2026, el Campus Fundación Luckia, en colaboración con ISDI, organiza una conferencia online centrada en cómo la inteligencia artificial generativa está cambiando las reglas del juego en el marketing y las ventas. La sesión, que se desarrollará entre las 16:00 y las 17:30 horas, contará con la participación de Esther Checa, quien actualmente ejerce como Global Head of Innovation en t2ó ONE. Checa, además de su trayectoria profesional, es doctora en Sistemas de Recuperación de Información por la Universidad Carlos III de Madrid y docente en ISDI, con un perfil muy enfocado en la transformación digital y la estrategia de IA.

La charla aborda cuestiones técnicas y estratégicas que están marcando la agenda actual del sector. Uno de los puntos centrales será la evolución de los buscadores tradicionales hacia lo que se denomina 'navegadores agénticos', herramientas capaces de ejecutar tareas de forma autónoma. También se tratará la irrupción del 'Agentic Commerce', un modelo donde los agentes digitales empiezan a tomar decisiones y a realizar transacciones por sí mismos, lo cual plantea nuevos retos para las marcas. Otro concepto clave que se analizará es el 'Generative Engine Optimization' (GEO), que se refiere a cómo las empresas deben adaptar su estructura para ser consideradas fuentes fiables por los grandes modelos de lenguaje.

Este encuentro está pensado para profesionales del marketing, las ventas y la estrategia digital que busquen entender cómo adaptarse a este nuevo paradigma tecnológico. Aunque la información disponible no especifica si el acceso tiene coste, la organización ha habilitado un proceso de registro previo para poder seguir la sesión online. Es una oportunidad para profundizar en estos cambios desde una perspectiva técnica y estratégica, sin salir de casa, y conocer de primera mano cómo se está integrando la inteligencia artificial en la relación con los consumidores.